MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：9
- 题名/责任者:
- 中国近代广告史研究/杜艳艳著
- 出版发行项:
- 厦门:厦门大学出版社,2013
- ISBN及定价:
- 978-7-5615-4683-3/CNY42.00
- 载体形态项:
- 276页:图;24cm
- 丛编项:
- 中国广告发展史研究丛书/陈培爱总主编
- 个人责任者:
- 杜艳艳 (女) 著
- 学科主题:
- 广告-历史-中国-近代
- 学科主题:
- 广告
- 学科主题:
- 历史
- 中图法分类号:
- F713.8-092
- 中图法分类号:
- F713.8
- 提要文摘附注:
- 本书分为四章。第一章从广告认识论的角度，探讨近代国人对于广告的认识发生了怎样的变化，广告意识发生变化的原因及其表现，广告学人对于广告的定义、功能及种类是如何看待的，近代普通大众对于广告是怎样的态度和认识。第二章中国广告创作观的研究，将以近代报刊广告为研究的稿本，同时结合时人在广告创作上的认识，理论与实践相结合，分五个时期研究近代广告创作观发生了怎样的变化。第三章中国广告经营观，将按行为主体的不同分为广告主、媒体部门和广告公司，分别探讨其是以怎样的态度和认识经营广告事业。第四章中国广告管理观的研究，将对近代广告法规管理及行业自律管理进行研究，探讨其在管理中的认识和看法。
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| 索书号 | 条码号 | 年卷期 | 校区—馆藏地 | 书刊状态 | 还书位置 |
| F713.8/170 | 5200626166 | 总馆—新馆综合阅览区（三楼） | 可借 | 新馆综合阅览区（三楼） |
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