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• 200 1_ |a 中国近代广告史研究 |A zhong guo jin dai guang gao shi yan jiu |f 杜艳艳著

• 210 __ |a 厦门 |c 厦门大学出版社 |d 2013

• 215 __ |a 276页 |c 图 |d 24cm

• 225 1_ |a 中国广告发展史研究丛书 |f 陈培爱总主编

• 330 __ |a 本书分为四章。第一章从广告认识论的角度，探讨近代国人对于广告的认识发生了怎样的变化，广告意识发生变化的原因及其表现，广告学人对于广告的定义、功能及种类是如何看待的，近代普通大众对于广告是怎样的态度和认识。第二章中国广告创作观的研究，将以近代报刊广告为研究的稿本，同时结合时人在广告创作上的认识，理论与实践相结合，分五个时期研究近代广告创作观发生了怎样的变化。第三章中国广告经营观，将按行为主体的不同分为广告主、媒体部门和广告公司，分别探讨其是以怎样的态度和认识经营广告事业。第四章中国广告管理观的研究，将对近代广告法规管理及行业自律管理进行研究，探讨其在管理中的认识和看法。

• 461 _0 |1 2001 |a 中国广告发展史研究丛书

• 606 0_ |a 广告 |x 历史 |y 中国 |z 近代

• 606 0_ |a 广告

• 606 0_ |a 历史

• 690 __ |a F713.8-092 |v 5

• 690 __ |a F713.8 |v 4

• 701 _0 |a 杜艳艳 |A du yan yan |c (女) |4 著

• 801 _0 |a CN |b NLC |c 20140429

• 905 __ |a JBXQLIB |d F713.8/170