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- 010 __ |a 978-7-5615-4683-3 |d CNY42.00
- 100 __ |a 20140429d2013 em y0chiy50 ea
- 200 1_ |a 中国近代广告史研究 |A zhong guo jin dai guang gao shi yan jiu |f 杜艳艳著
- 210 __ |a 厦门 |c 厦门大学出版社 |d 2013
- 215 __ |a 276页 |c 图 |d 24cm
- 225 1_ |a 中国广告发展史研究丛书 |f 陈培爱总主编
- 330 __ |a 本书分为四章。第一章从广告认识论的角度,探讨近代国人对于广告的认识发生了怎样的变化,广告意识发生变化的原因及其表现,广告学人对于广告的定义、功能及种类是如何看待的,近代普通大众对于广告是怎样的态度和认识。第二章中国广告创作观的研究,将以近代报刊广告为研究的稿本,同时结合时人在广告创作上的认识,理论与实践相结合,分五个时期研究近代广告创作观发生了怎样的变化。第三章中国广告经营观,将按行为主体的不同分为广告主、媒体部门和广告公司,分别探讨其是以怎样的态度和认识经营广告事业。第四章中国广告管理观的研究,将对近代广告法规管理及行业自律管理进行研究,探讨其在管理中的认识和看法。
- 461 _0 |1 2001 |a 中国广告发展史研究丛书
- 606 0_ |a 广告 |x 历史 |y 中国 |z 近代
- 690 __ |a F713.8-092 |v 5
- 701 _0 |a 杜艳艳 |A du yan yan |c (女) |4 著
- 801 _0 |a CN |b NLC |c 20140429
- 905 __ |a JBXQLIB |d F713.8/170