机读格式显示(MARC)

• 000 02195m0 220000301 45450

• 001 0000311024

• 005 20230109122500.0

• 010 __ |a 978-7-5113-8574-1 |d CNY49.80

• 100 __ |a 20211209d2021 em y0chiy50 ea

• 101 1_ |a chi |c ger

• 102 __ |a CN |b 110000

• 105 __ |a y z 000yy

• 106 __ |a r

• 200 1_ |a 品牌思维 |A pin pai si wei |d Rethinking prestige branding |e 世界一线品牌的7大不败奥秘 |f (德)沃尔夫冈·谢夫(Wolfgang Schaefer),(德)J.P. 库尔文(JP Kuehlwein)著 |g 李逊楠译 |z eng

• 210 __ |a 北京 |c 中国华侨出版社 |d 2021

• 215 __ |a 334页 |d 21cm

• 314 __ |a 沃尔夫冈·谢夫 (Wolfgang Schaefer),国际知名传播公司SelectNY首席战略官,具有二十多年的品牌策划经验,曾为百事可乐、宝洁、联合利华、雀巢等品牌在欧洲和亚太地区成功构建品牌战略。

• 314 __ |a J.P.库尔文 (JP Kuehlwein),品牌战略专家、演说家,具有二十多年的品牌管理经验。曾在消费品巨头宝洁公司担任营销总监,现为国际知名咨询公司Ueber-Brands项目总监。

• 330 __ |a 为什么很多人对爱马仕“凯莉”包情有独钟?为什么太阳马戏团如此受人欢迎?为什么灰雁伏特加能够驰名世界?为什么雀巢与古驰这两个不相关的品牌在营销策略上会有共同点?为什么伊索很少做广告人们依然愿意购买它的产品。品牌战略大师沃尔夫冈·谢夫(Wolfgang Schaefer)和J.P.库尔文(JP Kuehlwein)汇集20年专业经验,研究了300多个国际品牌,进行了75次专业访谈,历时4年创作出这部跨时代巨著《品牌思维:世界一线品牌的7大不败奥秘》。在这部作品中,两位大师将带你一起研究如何推动品牌的创立与发展,从品牌简史到品牌的定义,到品牌的联合,再到品牌的全局战略,既分析了历史悠久的稀有品牌爱马仕,又对饮料界畅销巨头红牛展开了讨论;既涉及小众高端品牌伊索,又涵盖大众优质品牌巴塔哥尼亚,还囊括迷你、佛瑞塔等猎奇品牌。他们不需要重新讲述品牌成功的故事,也不需要重新讲述长期存在的营销原则,而是让读者在今天的营销专业背景下进行丰富多彩的旅程。相信这本书一定会让你着迷,就像那些对高端品牌着迷的人一样。

• 510 1_ |a Rethinking prestige branding |z eng

• 517 1_ |a 世界一线品牌的7大不败奥秘 |A shi jie yi xian pin pai de 7 da bu bai ao mi

• 606 0_ |a 品牌营销 |A Pin Pai Ying Xiao |x 研究 |y 世界

• 690 __ |a F713.3 |v 5

• 701 _0 |c (德) |a 谢夫 |A xie fu |c (Schaefer, Wolfgang) |4 著

• 701 _0 |c (德) |a 库尔文 |A ku er wen |c (Kuehlwein, JP) |4 著

• 702 _0 |a 李逊楠 |A li xun nan |4 译

• 801 _0 |a CN |b JBXQLIB |c 20230109

• 905 __ |a JBXQLIB |d F713.3/369