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• 200 1_ |a B2B品牌管理 |A b2b pin pai guan li |d B2B brand management |f (美)菲利普·科特勒(Philip Kotler),(德)弗沃德(Waldemar Pfoertsch)著 |g 楼尊译 |z eng

• 210 __ |a 上海 |c 格致出版社 |c 上海人民出版社 |d 2021

• 215 __ |a 251页 |c 图 |d 24cm

• 314 __ |a 利普·科特勒(Philip Kotler),被誉为“现代营销学之父”,现代营销集大成者,培养了一代又一代执掌美国大公司的企业家。已出版超过60本营销著作,其中《营销管理》一书被誉为“营销圣经”,被学界和业界奉为宝典,极大地推进了现代营销思想在全世界的传播。弗沃德(Waldemar Pfoertsch),德国普尔茨海姆大学国际商务学名誉教授,讲授B2B市场营销和工业品牌管理课程。

• 320 __ |a 有书目(第240-251页)

• 330 __ |a 随着产品变得越来越相似,企业纷纷求助于品牌化,将其作为创造需求偏好的重要手段。品牌化始终是诸如可口可乐、苹果、宜家等著名B2C企业的关键成功要素。现在,越来越多的B2B企业也采用全面品牌化战略,卡特彼勒、IBM、西门子、塔塔钢铁等企业是其中的佼佼者。但是,B2B企业必须明白,品牌化远不止为自己的市场供给物起一个动听的名字,品牌管理代表着一种建立持久竞争优势的机会。品牌是一种承诺,它是传递企业产品或服务的特征、利益、信念和价值的捷径。这种品牌背后的承诺推动着企业以及利益相关者的行为。

• 510 1_ |a B2B brand management |z eng

• 606 0_ |a 品牌 |x 企业管理 |x 研究

• 690 __ |a F273.2 |v 5

• 690 __ |a F273 |v 4

• 701 _1 |c (美) |a 科特勒 |A ke te le |c (Kotler, Philip) |4 著

• 701 _1 |c (德) |a 弗沃德 |A fu wo de |c (Pfoertsch, Waldemar) |4 著

• 702 _0 |a 楼尊 |A lou zun |4 译

• 801 _0 |a CN |b 91MARC |c 20210808

• 905 __ |a JBXQLIB |d F273/314