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- 000 02098nam0 2200361 450
- 010 __ |a 978-7-300-25598-9 |b 精装 |d CNY498.00
- 100 __ |a 20190428d2018 em y0chiy50 ea
- 200 1_ |a 克莱普纳广告学 |A ke lai pu na guang gao xue |f (美) W.罗纳德·莱恩, (美) 卡伦·怀特希尔·金, (美) 汤姆·赖克特著 |d = Kleppner's advertising procedure |f W. Ronald Lane, Karen Whitehill King, Tom Reichert |g 程言 ... [等] 译 |z eng
- 210 __ |a 北京 |c 中国人民大学出版社 |d 2018
- 215 __ |a 799页 |c 图 (部分彩图) |d 22cm
- 304 __ |a 题名页其余译者:王佳雯, 刘倩, 张华, 李思汀
- 330 __ |a 《克莱普纳广告圣经》阐述的是美国广告界著名营销学者奥托·克莱普纳(1899—1982)的广告理念。克莱普纳先生活跃于美国广告商协会,他集理事、控制委员会成员、政府委员会主席、公共和教育关系主席等职务于一身,同时他还是纽约参议员。克莱普纳先生的著作被广告专业的学生奉为“圣经”,他本人因对广告教学的杰出贡献而被授予尼科尔斯奖杯(现为克雷恩奖杯)。人们说:无论遇到广告方面的任何问题,“克莱普纳”都是我们第一个想到的名字。 克莱普纳去世后,本书仍在修订出新版,第18版的作者是罗纳德·莱恩、卡伦·怀特希尔·金、汤姆·瑞切特三人。 第18版整合了营销学、传播学、心理学、社会学、人类学以及社会科学研究的最新信息,并提供了大量最新的广告范例和数据资料,运用精彩的图片、生动的文案、巧妙的创意和精细的编排,将广告本身与其他营销传播因素之间的密切联系揭示出来,对广告的各个阶段做出了精准的描述
- 500 10 |a Kleppner's advertising procedure |A Kleppner's Advertising Procedure |m Chinese
- 606 0_ |a 广告学 |A guang gao xue
- 701 _1 |a 莱恩 |A lai en |g (Lane, W. Ronald) |4 著
- 701 _1 |a 金 |A jin |g (King, Karen Whitehill) |4 著
- 701 _1 |a 赖克特 |A lai ke te |g (Reichert, Tom) |4 著
- 702 _0 |a 程言 |A cheng yan |4 译
- 702 _0 |a 王佳雯 |A wang jia wen |4 译
- 702 _0 |a 刘倩 |A liu qian |4 译
- 801 _0 |a CN |b JBXQLIB |c 20200610
- 905 __ |a JBXQLIB |d F713.8/110