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题名/责任者:

B2B品牌管理/(美)菲利普·科特勒(Philip Kotler),(德)弗沃德(Waldemar Pfoertsch)著 楼尊译

出版发行项:

上海:格致出版社,2021

ISBN及定价:

978-7-5432-3237-2/CNY68.00

载体形态项:

251页:图;24cm

并列正题名:

B2B brand management

个人责任者:

(美) 科特勒 (Kotler, Philip) 著

个人责任者:

(德) 弗沃德 (Pfoertsch, Waldemar) 著

个人次要责任者:

楼尊 译

学科主题:

品牌-企业管理-研究

中图法分类号:

F273.2

中图法分类号:

F273

责任者附注:

利普·科特勒(Philip Kotler),被誉为“现代营销学之父”,现代营销集大成者,培养了一代又一代执掌美国大公司的企业家。已出版超过60本营销著作,其中《营销管理》一书被誉为“营销圣经”,被学界和业界奉为宝典,极大地推进了现代营销思想在全世界的传播。弗沃德(Waldemar Pfoertsch),德国普尔茨海姆大学国际商务学名誉教授,讲授B2B市场营销和工业品牌管理课程。

书目附注:

有书目(第240-251页)

提要文摘附注:

随着产品变得越来越相似,企业纷纷求助于品牌化,将其作为创造需求偏好的重要手段。品牌化始终是诸如可口可乐、苹果、宜家等著名B2C企业的关键成功要素。现在,越来越多的B2B企业也采用全面品牌化战略,卡特彼勒、IBM、西门子、塔塔钢铁等企业是其中的佼佼者。但是,B2B企业必须明白,品牌化远不止为自己的市场供给物起一个动听的名字,品牌管理代表着一种建立持久竞争优势的机会。品牌是一种承诺,它是传递企业产品或服务的特征、利益、信念和价值的捷径。这种品牌背后的承诺推动着企业以及利益相关者的行为。

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