南京江北新区图书馆书目检索系统

Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

品牌思维:世界一线品牌的7大不败奥秘/(德)沃尔夫冈·谢夫(Wolfgang Schaefer),(德)J.P. 库尔文(JP Kuehlwein)著 李逊楠译

出版发行项:

北京:中国华侨出版社,2021

ISBN及定价:

978-7-5113-8574-1/CNY49.80

载体形态项:

334页;21cm

并列正题名:

Rethinking prestige branding

其它题名:

世界一线品牌的7大不败奥秘

个人责任者:

(德) 谢夫 (Schaefer, Wolfgang) 著

个人责任者:

(德) 库尔文 (Kuehlwein, JP) 著

个人次要责任者:

李逊楠 译

学科主题:

品牌营销-研究-世界

中图法分类号:

F713.3

责任者附注:

沃尔夫冈·谢夫 (Wolfgang Schaefer),国际知名传播公司SelectNY首席战略官,具有二十多年的品牌策划经验,曾为百事可乐、宝洁、联合利华、雀巢等品牌在欧洲和亚太地区成功构建品牌战略。

责任者附注:

J.P.库尔文 (JP Kuehlwein),品牌战略专家、演说家,具有二十多年的品牌管理经验。曾在消费品巨头宝洁公司担任营销总监,现为国际知名咨询公司Ueber-Brands项目总监。

提要文摘附注:

为什么很多人对爱马仕“凯莉”包情有独钟?为什么太阳马戏团如此受人欢迎?为什么灰雁伏特加能够驰名世界?为什么雀巢与古驰这两个不相关的品牌在营销策略上会有共同点?为什么伊索很少做广告人们依然愿意购买它的产品。品牌战略大师沃尔夫冈·谢夫(Wolfgang Schaefer)和J.P.库尔文(JP Kuehlwein)汇集20年专业经验,研究了300多个国际品牌,进行了75次专业访谈,历时4年创作出这部跨时代巨著《品牌思维:世界一线品牌的7大不败奥秘》。在这部作品中,两位大师将带你一起研究如何推动品牌的创立与发展,从品牌简史到品牌的定义,到品牌的联合,再到品牌的全局战略,既分析了历史悠久的稀有品牌爱马仕,又对饮料界畅销巨头红牛展开了讨论;既涉及小众高端品牌伊索,又涵盖大众优质品牌巴塔哥尼亚,还囊括迷你、佛瑞塔等猎奇品牌。他们不需要重新讲述品牌成功的故事,也不需要重新讲述长期存在的营销原则,而是让读者在今天的营销专业背景下进行丰富多彩的旅程。相信这本书一定会让你着迷,就像那些对高端品牌着迷的人一样。

豆瓣简介：