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题名/责任者:

中国品牌管理:问题情境和理论思想/何佳讯著

出版发行项:

上海:华东师范大学出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-5760-3396-0 精装/CNY88.00

载体形态项:

438页:图;23cm

并列正题名:

Brand Management in China:issues, contexts and theoretical thoughts

其它题名:

问题情境和理论思想

个人责任者:

何佳讯 著

学科主题:

品牌-企业管理-研究-中国

中图法分类号:

F279.233.2

中图法分类号:

F279.2

责任者附注:

何佳讯,华东师范大学教授、博士生导师,博士。现任华东师大上海国际首席技术官学院执行院长、华东师大亚欧商学院中方院长、品牌战略研究中心主任。兼任中国高等院校市场学研究会品牌专业委员会主任、上海市市场学会副会长等。

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书主要研究在品牌战略与企业增长、市场战略与顾客管理层面,以中国为新兴市场的品牌战略与品牌全球化,证明长期品牌管理、品牌资产、企业级品牌战略理论在中国的实践效果。本书分理论思想篇、制度情境篇、实践问题篇三部分。理论思想篇4章,以理论思想对“哲学社会科学中的中国”贡献为路径,重点论证品牌关系质量本土化模型、品牌情感两维结构预测国货与外国货态度、长期取向价值观新结构等。制度情境篇、实践问题篇为8章,阐述了中国品牌管理理论在包括中国电信、中国人寿保险、中粮集团、上汽通用汽车、冠生园集团、上海白猫集团、上海浦发银行、上海烟草集团、百联集团、东风悦达起亚等大型企业中的应用成果。

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