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题名/责任者:

北京老字号品牌营销创新案例研究/张景云等著

出版发行项:

北京:经济管理出版社,2021

ISBN及定价:

978-7-5096-7537-3/CNY88.00

载体形态项:

230页:图,照片;26cm

并列正题名:

Making Beijing's old brands new: case studies

丛编项:

中国品牌案例研究系列丛书

个人责任者:

张景云 (1965-) 著

学科主题:

老字号-品牌营销-案例-北京

中图法分类号:

F279.271

中图法分类号:

F279.2

一般附注:

北京市社会科学基金重点项目资助

提要文摘附注:

本书是2013年以来对北京老字号创新实践成果的总结,以案例研究为主,理论研究和定量研究是围绕案例研究开展的。在案例研究中,本书力图将学术性与实战性结合起来,通过“点”与“面”的结合体现北京老字号近年来品牌营销创新的状况。

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