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题名/责任者:

移动互联网营销传播的创新网络研究/金韶著

出版发行项:

北京:中国传媒大学出版社,2019.06

ISBN及定价:

978-7-5657-2348-3/CNY55.00

载体形态项:

176页:图;26cm

并列正题名:

Innovation network research of mobile internet marketing communication

丛编项:

传播·营销丛书

个人责任者:

金韶 著

学科主题:

网络营销-研究

中图法分类号:

F713.365.2

中图法分类号:

F713.3

相关题名附注:

英文并列题名取自于封面

书目附注:

有书目 (第167-173页)

提要文摘附注:

本文首先分析每重网络的创新要素和作用机制，再基于多重网络间的协同效应分析，提出营销传播创新的发展路径和策略。社会网络是营销传播创新的动力机制，重构了企业和消费者的关系，促进产品服务创新和品牌价值共创；泛传播网络是营销传播创新的运行机制，以大数据为基础，实现了精准化营销、社会化传播、场景化服务的一体化营销；企业价值网络是营销传播创新的管理机制，通过资源整合和价值创新促进营销管理。因而，基于移动互联网的营销传播创新，通过激发组织内外各环节的价值创造能力，带动营销模式、传播模式、商业模式乃至组织管理模式的系统创新。

使用对象附注:

网络营销研究人员。

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