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题名/责任者:

新国货崛起的品牌密码/于华，李龙泉，刘飒著

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2021

ISBN及定价:

978-7-302-59293-8/CNY58.00

载体形态项:

205页;24cm

个人责任者:

于华 著

个人责任者:

李龙泉 著

个人责任者:

刘飒 著

学科主题:

品牌营销-研究-中国

中图法分类号:

F713.50

中图法分类号:

F713.5

提要文摘附注:

本书融合了品牌建设的底层原理、打法技巧、案例拆解和实战打法。全书分为三个部分，原理篇介绍品牌打法，包括品类降低阻力、形象激发潜能、传播形成拉力、渠道构建推力和场景产生引力五个部分；案例篇在新国货百强品牌中挑选20个具有代表性的分析样板，逐一破解；理念篇分别从品牌历史、广告投放、品牌趋势、品牌咨询等几个方面，深化经营者对品牌哲学的认识。

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