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题名/责任者:

品牌管理/主编刘常宝

版本说明:

第4版

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2022.10

ISBN及定价:

978-7-111-71226-8/CNY49.00

载体形态项:

321页:图;26cm

并列正题名:

Brand management

丛编项:

普通高等院校经济管理类“十四五”应用型精品教材.市场营销系列

个人责任者:

刘常宝 主编

学科主题:

品牌-企业管理-高等学校-教材

中图法分类号:

F273.2

中图法分类号:

F273

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书介绍了品牌管理的基本概念、论证模型和实用工具。全书分12章，第1章为品牌概述，介绍了品牌及品牌管理的相关基础知识；第2-10章为全书主体部分，形成“品牌战略－品牌市场管理－品牌延伸－品牌价值评估”四大主要部分；第11章为品牌特许经营、品牌生态管理、品牌整体塑造与盈利流模型，介绍了品牌管理的一些蕞新应用领域和创新成果；第12章为网络品牌管理，介绍了网络品牌的概念、特点以及管理方法。

使用对象附注:

高等院校营销、管理专业本科生教材。

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