MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：3
- 题名/责任者:
- 数据化与智能化大数据背景下广告业转型研究/马二伟著
- 出版发行项:
- 北京:中国社会科学出版社,2023
- ISBN及定价:
- 978-7-5227-1654-1/CNY88.00
- 载体形态项:
- 256页;24cm
- 丛编项:
- 郑州大学厚山人文社科文库
- 个人责任者:
- 马二伟 著
- 学科主题:
- 广告业-产业发展-研究-中国
- 中图法分类号:
- F713.8
- 一般附注:
- 国家社会科学基金项目研究成果
- 提要文摘附注:
- 本书通过对大数据及其技术在广告公司应用情况的调查访谈，探讨广告业转型的动力机制与转型目标，并从战略与策略两个层面提出大数据背景下广告公司转型的路径。在战略层面广告公司应确立“数据传播管理”的角色定位，成为广告主营销传播的战略伙伴；在策略层面广告公司需要建立基于数据驱动的广告业务运行模式，为广告主提供精准、高效的营销传播服务。
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| 索书号 | 条码号 | 年卷期 | 校区—馆藏地 | 书刊状态 | 还书位置 |
| F713.8/135 | 5200100554 | 总馆—新馆综合阅览区（三楼） | 可借 | 新馆综合阅览区（三楼） |
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