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题名/责任者:

品牌竞争力:如何打造持久战略型品牌/(英)卢克·巴丁(LucBardin),(英)克拉拉·巴丁(ClaraBardin),(英)埃尔莎·巴丁(ElsaBardin)著 冯丙奇[等]译

出版发行项:

北京:人民邮电出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-115-55112-2/CNY179.00

载体形态项:

2册(204;204页);26cm

并列正题名:

Enduring strategic brand:how brand-led organisations over-pertorm sustainably

其它题名:

如何打造持久战略型品牌

个人责任者:

(英) 巴丁 (Bardin, Luc) )著

个人责任者:

(英) 巴丁 (Bardin, Clara) )著

个人责任者:

(英) 巴丁 (Bardin, Elsa) 著

个人次要责任者:

冯丙奇 译

学科主题:

企业竞争-品牌-竞争力

中图法分类号:

F272.1

中图法分类号:

F272

责任者附注:

卢克·巴丁 (LucBardin),男,卢克为蓝筹公司、政府与学术机构就品牌、营销与协作战略话题提供咨询。

责任者附注:

克拉拉·巴丁 (ClaraBardin),女,克拉拉在兰斯大学以及法国国家健康与医学研究院学习医学。

责任者附注:

埃尔莎·巴丁 (ElsaBardin),女,埃尔莎在法国凡尔赛的圣吉纳维芙酒店学习商业管理。

提要文摘附注:

品牌管理与发展对企业有着至关重要的影响,而战略型品牌则在整个企业承担着罗盘的角色,并可以创造长期价值。作者对40多位高层管理人员进行了坦诚和独特的采访,并在宝马、英国石油公司、爱迎彼和TATA等20个品牌进行取证分析,结果表明:表现最佳的企业都建立在战略品牌之上。本书讨论了“持久战略型品牌”具体的创建,以及发展非凡的、具有转型能力的战略型品牌的方式,并提出了持久战略型品牌框架的13项要素。每一章都会展示一个实践案例来进行说明。

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