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题名/责任者:

品牌策划与管理/程宇宁著

版本说明:

4版

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2021

ISBN及定价:

978-7-300-29516-9/CNY49.00

载体形态项:

323页:图;26cm

并列正题名:

Brand planning and management

个人责任者:

程宇宁 著

学科主题:

企业管理-品牌-教材

中图法分类号:

F273.2

中图法分类号:

F273

一般附注:

新编21世纪市场营销系列教材

载体形态附注:

实际页数为:324

责任者附注:

程宇宁,重庆工商大学教授,中国广告协会学术委员会委员,中国高校广告教育研究会理事,中国当代杰出广告人,中国优秀广告作品“IAI年鉴奖”评委,重庆创意产业发展研究所所长,重庆市社会科学专家库专家,中国艾菲数字营销奖评委。出版学术著作8部,发表专业学术论文20余篇。

书目附注:

有书目(第322-323页)

提要文摘附注:

本书作者根据多年从事品牌策划与传播的实践经验,结合国内外众多成功和失败品牌的案例,按照品牌实际运作规划流程,对品牌理论体系予以全新架构。全书始终将品牌理论与整合营销传播理论的实践作为起点与终点,围绕品牌策划或整合营销传播的实际运作环流程,以形而上的理论提炼作为指导,以形而下的实际运用作为目的,形成学以致用的研究导向。

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