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题名/责任者:

消费者品牌忠诚度的构建:以大米行业为例/徐芳奕著

出版发行项:

北京:中国社会科学出版社,2021

ISBN及定价:

978-7-5203-8695-1/CNY88.00

载体形态项:

233页;24cm

并列正题名:

Construction of consumer brand loyalty:take the rice industry as an example

个人责任者:

徐芳奕 著

学科主题:

大米-消费者行为论-研究-中国

中图法分类号:

F724.782

中图法分类号:

F724

一般附注:

吉林财经大学资助出版：吉林省科技发展计划项目“吉林省农村集体资产管理研究”

提要文摘附注:

本书以大米行业为例，通过构建消费者品牌忠诚理论模型来研究如何提高消费者大米品牌忠诚度。首先把大米品牌界定为大米经营主体的企业或产品品牌，研究如何增强个体品牌竞争能力。然后通过对消费者品牌忠诚度形成机理进行分析并结合相关理论作为理论模型构建的基础。通过理论模型中各变量的测量和实证分析，验证了消费者品牌忠诚度的影响因素、各因素的影响程度和不同路径关系。同时，也探索了不同性别、年龄、教育程度和收入水平的消费者品牌忠诚度更易受哪些因素影响。

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