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题名/责任者:

营销管理/(美)格雷格W.马歇尔(Greg W. Marshall)，(美)马克W.约翰斯通(Mark W. Johnston)著 董伊人，葛琳编译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2017

ISBN及定价:

978-7-111-56906-0/CNY89.00

载体形态项:

15,502页:图;26cm

并列正题名:

Marketing management

丛编项:

营销教材译丛

个人责任者:

(美) 马歇尔 (Marshall, Greg W.) 著

个人责任者:

(美) 约翰斯通 (Johnston, Mark W.) 著

个人次要责任者:

董伊人 编译

个人次要责任者:

葛琳 编译

学科主题:

营销管理-教材

中图法分类号:

F713.50

中图法分类号:

F713.5

一般附注:

华章教育

版本附注:

据原书第2版译出

版本附注:

由麦格劳-希尔(亚洲)教育出版公司授权合作出版

提要文摘附注:

本书系统阐述了营销管理的基本理论，同时介绍了一些分析工具、计划样本和评估方法等，此外还对CRM、B2B、B2C、产品体验和网络营销等相关内容进行了介绍。全书突破了4P的局限性，以营销指标替代，内容详略适中，实践性强，前沿新颖。

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