MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：9
- 题名/责任者:
- 品牌营销学/郭洪主编
- 版本说明:
- 4版
- 出版发行项:
- 成都:西南财经大学出版社,2022
- ISBN及定价:
- 978-7-5504-5251-0/CNY49.80
- 载体形态项:
- 328页;26cm
- 并列正题名:
- Brand marketing
- 个人责任者:
- 郭洪 主编
- 学科主题:
- 品牌营销-高等教育-教材
- 中图法分类号:
- F713.3
- 一般附注:
- 二十一世纪“双一流”建设系列精品教材 “十二五”普通高等教育本科国家级规划教材
- 提要文摘附注:
- 本书内容分为两大部分：一是品牌知识篇，包括1~4章。该篇深入研究品牌的内涵、分类、相关范畴；并从品牌与消费者、品牌与企业的关系出发，全面阐述品牌的作用机理，使读者树立品牌意识；第四章分析了品牌营销战略与品牌组织管理的基本问题，起着承上启下的作用。二是品牌管理篇，包括5-13章。本篇围绕单一品牌营销管理的内容，结合国内外品牌营销实例，系统阐述相关理论与方法。此外，考虑教学需要，每章均有小结、复习思考题、综合案例和案例讨论题。