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题名/责任者:

种子用户方法论/唐兴通著

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-111-63595-6 精装/CNY79.00

载体形态项:

XXIII, 320页:图;22cm

并列正题名:

Seed user methodology

个人责任者:

唐兴通 著

学科主题:

企业管理-营销战略-研究

中图法分类号:

F274

书目附注:

有书目 (第319-320页)

提要文摘附注:

本书在逻辑上分为两大部分： 思想篇（第1～3章） 帮助读者梳理概念与方法论，看清创新的本质，找对方向，少走弯路；通过众多案例来抓住创新的逻辑线条，从更高维度看待创新中的问题；解读种子用户方法与企业的生命周期、产品生命周期、技术及新产品采纳等热点问题的关系；阐明天使用户、领先用户、意见领袖、早期用户与种子用户的关系。 方法篇（第4～11章） 系统给出识别种子用户画像、筛选种子用户和获取种子用户的方法，解决创新可控、新品风靡的“拦路虎”；从人格、感知风险和收益、需求和信息等角度深度剖析种子用户的分析模型；给出识别和筛选种子用户以及6个工具方法，让读者可迅速识别和筛选自己创新、新品的第一波种子用户；解读获取种子用户不同方法的成本和效率，从场景、社群、内容、连接的4C法则入手深度解读种子用户方法论实践的智慧。

使用对象附注:

企业营销管理相关人员

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