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题名/责任者:

品牌聚焦的力量/李纯青，马军平著

出版发行项:

北京:社会科学文献出版社·城市和绿色发展分社,2023.06

ISBN及定价:

978-7-5228-1703-3/CNY98.00

载体形态项:

393页:图;24cm

并列正题名:

Power of brand focus

个人责任者:

李纯青 著

个人责任者:

马军平 著

学科主题:

品牌-企业管理-研究

中图法分类号:

F273.2

中图法分类号:

F273

一般附注:

本书受2020年度教育部哲学社会科学研究后期资助重大项目“品牌聚焦的力量研究”资助

提要文摘附注:

本书基于对环意国际旅行社长达十年的案例追踪研究，揭示了环意品牌通过品牌定位一品牌强化一品牌传播一品牌战略转型实现行业领导品牌的全过程，发现小微企业领导品牌的成长轨迹和规律，通过逆向思维定位新品类，造就领导品牌；发挥品牌杠杆作用，强化品牌生命力；借助文化创新、文化融合以及数字化赋能，实现品牌的有效传播；以文化性战略新产品为载体，通过文化库与组织身份耦合达成企业认同，实现品牌战略转型；通过品牌身份管理来提升品牌领导力，进而实现小微企业品牌的行业领先地位。

使用对象附注:

品牌企业管理研究人员

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