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题名/责任者:

搜索营销:理解关键字广告之核心/(美)伯纳德·吉姆·詹森(Bernard Jim Jansen)著 杨彦武译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-111-62022-8/CNY79.00

载体形态项:

21,269页;24cm

并列正题名:

Understanding sponsored search:core elements of keyword advertising

其它题名:

理解关键字广告之核心

个人责任者:

(美) 詹森 (Jansen, Bernard Jim) 著

学科主题:

广告-市场营销学

中图法分类号:

F713.86

中图法分类号:

F713.8

一般附注:

华章经管

出版发行附注:

机械工业出版社和剑桥大学出版社合作出版

责任者附注:

伯纳德·吉姆·詹森 (Bernard Jim Jansen),美国宾夕法尼亚州立大学信息科学与技术学院副教授,在多种学术期刊和会议上独立或合作发表了200多篇研究论文,是《通过网络分析理解人-网交互》一书的作者、《网络搜索:万维网的公众搜索》一书的合作者,也是《网络日志分析研究手册》的编者之一。詹森教授是8种国际学术期刊的编委,也是国际搜索引擎营销专家组织的研究委员会委员。

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书涵盖搜索广告活动中的主要成分,闻述了关键字、广告组、消费者、定价、竞争者、广告分析、品牌化、营销和广告活动等内容。本书聚焦于赞助搜索广告的关键要素,并利用大量的插图、案例和足够的细节来引导有兴趣的读者进一步探究。本书提供了一个框架来将赞助搜索广告系统固有的组成部分联系起来,对于本领域的初学者来说有着非常重要的意义与价值。这种对基本要素的介绍将大大加快熟练掌握这一相当复杂的在线广告领域的进程。

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