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题名/责任者:

爆款:如何打造超级IP/(美) 安妮塔·埃尔伯斯著 杨雨译

出版发行项:

北京:中信出版社,2016

ISBN及定价:

978-7-5086-5874-2 精装/CNY49.00

载体形态项:

xxi, 310页:图;22cm

统一题名:

Blockbusters : hit-making, risk-taking, and the big business of entertainment

其它题名:

如何打造超级IP

个人责任者:

埃尔伯斯 (ELberse, Anita) 著

个人次要责任者:

杨雨 译

学科主题:

电子商务-商业经营

中图法分类号:

F713.36

中图法分类号:

F713.3

提要文摘附注:

《爆款》研究了IP（知识产权）产业链，解析了数字化浪潮下，如何打造与运营爆款作品。哈佛商学院教授安妮塔·埃尔伯斯，就互联网时代下的IP运营相关的公司进行了前瞻性的研究。她指出，在竞争激烈的商业社会，制作成本与营销费用高昂的爆款作品是确保公司成功的关键。如何打造超级IP，营销热门影视剧、书籍、唱片，以及如何利用新媒体进行跨界推广，是本书关注的重点。

使用对象附注:

商业经营者。

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