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题名/责任者:

整合品牌传播概论/袁满编著

出版发行项:

武汉:华中科技大学出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-5680-9850-2/CNY58.00

载体形态项:

364页:图;26cm

并列正题名:

Introduction to integrated branding communication

个人责任者:

袁满 编著

学科主题:

品牌-传播-研究-中国

中图法分类号:

F279.23

中图法分类号:

F279.2

一般附注:

普通高等学校“十四五”规划文学与新闻传播类专业数字化精品教材

一般附注:

中共湖北省委宣传部、中南财经政法大学共建新闻与文化传播学院项目成果

提要文摘附注:

本书在介绍整合品牌传播发展过程中沉淀下来的为行业、组织的相关实践带来巨大启发和指导价值的相关理论的基础上，展开对整合品牌传播的实践环节和效果衡量的探讨，包括品牌传播的战略规划、品牌定位、内容营销、品牌广告、品牌公关、品牌传播的媒体选择与投放、品牌视觉识别传播、品牌延伸等。

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