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题名/责任者:

文旅时代的IP智造/舒伯阳,张乐婷,喻春艳编著

出版发行项:

北京:旅游教育出版社,2021

ISBN及定价:

978-7-5637-4198-4/CNY55.00

载体形态项:

168页:图;26cm

个人责任者:

舒伯阳 编著

个人责任者:

张乐婷 编著

个人责任者:

喻春艳 编著

学科主题:

旅游业发展-案例-世界

中图法分类号:

F591

书目附注:

有书目(第164-168页)

提要文摘附注:

随着旅游和文化的不断融合、人民精神文化水平的提高,对旅游产品提出了更高的要求,旅游产品如何在激烈的市场竞争中脱颖而出、获得长久的生命力?IP的打造至关重要。本书基于文旅融合的时代背景,分析文旅融合的模式、路径与业态,探究旅游IP的本质,提出如何打造文旅超级IP,挖掘文旅IP的商业运营之道,广泛收集并讨论国内外经典案例。深入浅出地对旅游IP进行了完整、系统的阐释,明晰了文旅融合时代旅游IP的特征与价值、要素与构成、打造与落地、传播与运营,为中国旅游业的发展提出了新角度与新思路。

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