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题名/责任者:

品牌运营战略:白酒行业案例分析/陈子曦，熊山，青梅著

出版发行项:

北京:中国社会科学出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-5227-0894-2/CNY98.00

载体形态项:

308页;24cm

个人责任者:

陈子曦 著

个人责任者:

熊山 著

个人责任者:

青梅 著

学科主题:

白酒工业-工业企业管理-品牌战略-研究-中国

中图法分类号:

F426.82

中图法分类号:

F426

一般附注:

五粮液股份有限公司软科学项目“五粮液与茅台品牌运营战略对比研究”、成渝地区双城经济圈川南发展研究院规划项目“成渝双城经济圈高质量发展研究”，以及四川省社科联重点基地重大项目“中国白酒上市企业高质量发展路径及对策研究”资助

提要文摘附注:

本书通过详细分析白酒行业发展现状、市场变化趋势和上市公司战略规划，尽可能在总体维度展现白酒行业的趋势特征，同时，从品牌竞争力和品牌运营战略维度构建模型，对两大龙头酒企——五粮液和茅台进行实证分析和比较研究，梳理白酒龙头企业品牌运营战略的特点与经验。

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