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题名/责任者:

一切从广告开始/(美) 克劳德·霍普金斯著 阮斯晗译

出版发行项:

北京:北京联合出版公司,2023.4

ISBN及定价:

978-7-5596-6602-4/CNY52.00

载体形态项:

300页;21cm

并列正题名:

My life in advertising scientific advertising

个人责任者:

霍普金斯 (Hopkins, Claude C.) 著

个人次要责任者:

阮斯晗 译

学科主题:

广告学

中图法分类号:

F713.80

中图法分类号:

F713.8

提要文摘附注:

本书叙述生命中富有教育性的商业故事，以及那些帮助他在广告界达到卓越的宝贵经验和人生功课。他强调明确消费大众心理的重要性，坚持文案撰稿人务必要研究客户的产品，写出让人有理由去购买的广告稿，并分析测试广告结果，不断改进广告规划，提高客户广告花费的投资报酬率。尽管广告方法日新月异、不断创新，但霍普金斯所立下的广告原则，却如同阿尔卑斯山一般屹立不倒，到今天依然为广告人提供策略指引！

使用对象附注:

广告学相关研究人员。

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