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题名/责任者:

广告定制化传播研究:观念、应用与实践/董俊祺著

出版发行项:

北京:中国传媒大学出版社,2019.07

ISBN及定价:

978-7-5657-2507-4/CNY59.80

载体形态项:

194页:图;24cm

并列正题名:

Study on the customized communication advertising:concept, practice and application

其它题名:

观念、应用与实践

丛编项:

中国传媒大学青年学者文丛.第四辑

个人责任者:

董俊祺, 1989- 著

学科主题:

广告学-传播学-研究

中图法分类号:

F713.80

中图法分类号:

F713.8

一般附注:

中国传媒大学人文社会科学科研培育项目之青年学者出版资助项目

书目附注:

有书目 (第181-192页)

提要文摘附注:

本书将广告研究寓于媒介环境学的视野，从宏观、中观和微观的视角对广告定制行为进行了界定与描述，以”技术应用”与”媒介环境”作为定制化传播的两大核心基座，以”人的需求”满足的角度出发，初步建立起广告定制化传播的理论基础，并在媒介、品牌与用户三个维度探讨广告定制化传播的实践价值。

使用对象附注:

广告传播研究人员。

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