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题名/责任者:

品牌叙事/王菲著

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-300-30747-3/CNY79.90

载体形态项:

343页:图;24cm

并列正题名:

Brand narrative

丛编项:

新闻传播学文库

个人责任者:

王菲 著

学科主题:

品牌营销

中图法分类号:

F713.3

一般附注:

中国人民大学2021年度“中央高校建设世界一流大学（学科）和特色发展引导专项资金”支持

提要文摘附注:

本书将叙事学理论与品牌实践活动相结合，构建了系统的品牌叙事体系。作者基于认知叙事学提出“品牌就是品牌故事世界”的论断，并创造出“品牌叙事八芒星轮盘”作为品牌叙事活动的操作框架，将理论融于实践，为任何寻求“何为品牌，如何构筑品牌”的学习者和从业者提供了清晰的答案。作者认为，品牌叙事就是品牌与消费者之间的叙事沟通，是品牌方在与消费者共同构筑品牌核心价值观的沟通中，建立起彼此共有的品牌故事世界的过程。全书基于大量国内外近百年来的经典品牌案例，从叙事学理论和多学科理论的视角，从细节到整体，深刻、生动地阐释了如何进行品牌叙事。

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