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题名/责任者:

战略营销管理/杨保军编著

出版发行项:

北京:社会科学文献出版社,2023.06

ISBN及定价:

978-7-5228-1951-8/CNY98.00

载体形态项:

299页:图;26cm

并列正题名:

Strategic marketing management

个人责任者:

杨保军 编著

学科主题:

企业管理-营销管理

中图法分类号:

F274

一般附注:

本书获“北方民族大学2021年度校级本科教材建设项目”和教育部首批新文科研究与改革实践项目“新文科背景下民族高校商科专业融合创新人才培养模式研究”出版经费资助

提要文摘附注:

战略营销是建立在战略管理层面上来思考顾客价值和企业未来营销战略发展方向的学问，始于顾客需求和顾客价值的探索。通过市场细分和目标市场的选择，企业可以确定在目标市场的定位，系统思考战略营销情报、战略营销资源、战略营销能力以及战略营销执行，并制定有效的营销战略以获得市场竞争优势。本书以全新视角开启美好的战略营销之旅。

使用对象附注:

企业营销管理研究人员

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