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题名/责任者:

脱离贫困:社会营销之道/(美)菲利普·科特勒,南希·李著 刘登屹,程勇译

出版发行项:

北京:电子工业出版社,2015

ISBN及定价:

978-7-121-26337-8/CNY49.80

载体形态项:

XIX, 272页:图,照片;24cm

并列正题名:

Up and out of poverty: the social marketing solution

其它题名:

社会营销之道

丛编项:

沃顿商业经典课程

个人责任者:

(美) 科特勒 (Kotler, Philip) 著

个人责任者:

(美) 李 (Rlee, Nancy) 著

个人次要责任者:

刘登屹 译

个人次要责任者:

程勇 译

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

中图法分类号:

F713.5

相关题名附注:

版权页英文题名:Up and out of poverty: the social marketing solution

责任者附注:

菲利普·科特勒(Philip Kotler)被誉为“现代营销学之父”,同时被尊称为营销战略实践方面的奠基人,是市场营销领域最权威的教科书《营销管理》一书的作者。南希·李(Nancy Lee)在政府部门和私营企业的营销领域中拥有超过30年的实战营销经验,是美国华盛顿大学和西雅图大学的兼职教师,讲授“政府部门营销”“社会营销”和“非营利组织营销”等课程。

提要文摘附注:

本书对于社会营销如何帮助人们摆脱贫困,是一个非常重要而不可多得的贡献。科特勒和李罗列了为社会利益实现大规模行为改变的方法论和工具,并展示了30年来在解决公共健康和社会问题的工作中真正起作用的诸多原则。此书始终强调作者的信念,即帮助穷人摆脱贫困的工作,在于利用营销工具来理解、影响并赋予穷人参与开发属于他们自己的解决方案的能力。此项工作把社会营销定位成一种政策工具,它应该受到那些以深思熟虑和系统的方式来解决贫困问题的政策制定者、方案规划者以及地方政府领导者所使用。

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