MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：5
- 题名/责任者:
- 品牌多元化管理:借势营销视角/王良燕著
- 出版发行项:
- 北京:科学出版社,2024
- ISBN及定价:
- 978-7-03-074239-1 精装/CNY108.00
- 载体形态项:
- 130页;24cm
- 个人责任者:
- 王良燕 (1973-) 著
- 学科主题:
- 品牌-企业管理
- 中图法分类号:
- F273.2
- 中图法分类号:
- F273
- 一般附注:
- 国家自然科学基金重点国际合作项目及面上项目资助
- 提要文摘附注:
- 本书从消费者行为的角度入手，构建了借势营销的研究框架，通过系统科学的研究丰富了借势营销的内涵，探究了借势营销对消费者行为的影响及其作用机制，为该领域的理论体系提供支撑。同时，书中提供了品牌多元化管理的实践启示，基于理论构建的成熟性与方法探究的可行性，为企业管理者提供品牌多元化管理新思路，为企业战略规划提供方向引导，使品牌有效发挥价值、规避风险。
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| 索书号 | 条码号 | 年卷期 | 校区—馆藏地 | 书刊状态 | 还书位置 |
| F273/365 | 5200242578 | 总馆—新馆综合阅览区（三楼） | 可借 | 新馆综合阅览区（三楼） |
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