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题名/责任者:

超越营销:微博的数字商业逻辑/陈刚, 王雅娟著

出版发行项:

北京:中信出版社,2017.6

ISBN及定价:

978-7-5086-7497-1 精装/CNY56.00

载体形态项:

399页:图;22cm

其它题名:

微博的数字商业逻辑

个人责任者:

陈刚 著

个人责任者:

王雅娟 著

学科主题:

网络营销

中图法分类号:

F713.365.2

中图法分类号:

F713.3

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书是对微博社会化商业发展的系统研究和数字营销方法论。一年多的时间，微博股价从8美元到50美元，涨了六倍有余。微博做对了什么事，让自己起死回生？微博商业运营副总裁王雅娟，联合北京大学传播学院副院长，以微博为案例，对互联网的数字空间进行了全面的剖析。作者认为互联网的本质是数字生活空间，而对数字生活空间的理解，绝佳的案例是微博。因此，作者以微博为整本书的引线和案例，对互联网和微博进行了一次剖析之旅。概括了微博的三大价值：数字大公共传播平台，基于兴趣的圈层化结构和内容，数字市场化。基于微博目前的商业实践和互联网的变化，以及我们的整体判断，本书分别从这三点出发，在三四五章，详细论述和展望了数据价值、内容价值、数字市场化。其中既有从微观案例出发的深度解析，也有从新的实践出发提炼的互联网技术逻辑，试图从细节处启发读者理解互联网，理解未来的互联网趋势，也为运用微博进行数字营销的读者提供了方法论启发。

使用对象附注:

网络营销人员

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