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题名/责任者:

品牌营销学/郭洪，杨勇攀主编

版本说明:

3版

出版发行项:

成都:西南财经大学出版社,2021

ISBN及定价:

978-7-5504-4092-0/CNY49.80

载体形态项:

328页;26cm

个人责任者:

郭洪 (经济学， 1967-) 主编

个人责任者:

杨勇攀 (1975-) 主编

学科主题:

品牌营销-销售管理-高等教育-教材

中图法分类号:

F713.50

中图法分类号:

F713.5

一般附注:

“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 二十一世纪“双一流”建设系列精品教材

提要文摘附注:

本书内容分为两大部分：一是品牌知识篇，包括1-4章，该篇深入研究品牌的内涵、分类、相关范畴；并从品牌与消费者、品牌与企业的关系出发，全面阐述品牌的作用机理；二是品牌管理篇，包括5-13章，本篇围绕单一品牌营销管理的步骤及内容，结合国内外品牌营销实例，系统阐释相关理论与方法，具体包括品牌识别、品牌定位、品牌推广、品牌维护、品牌创新、品牌增值、品牌延伸、品牌国际化。

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