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题名/责任者:

创建消费者数字资产:文化演艺品牌数字化转型的关键决策/吴帆著

出版发行项:

上海:上海文艺出版社,2021

ISBN及定价:

978-7-5321-7966-4/CNY68.00

载体形态项:

201页:图;24cm

并列正题名:

Road to growth:building up consumer digital assets for cultural brand

个人责任者:

吴帆 著

学科主题:

文化产业-研究-中国

中图法分类号:

G124

一般附注:

上海市艺术科学规划基金研究项目《全力打响“上海文化”品牌——大数据驱动下上海文化演艺品牌》的部分研究成果

提要文摘附注:

本书选取上海话剧艺术中心、上海国际舞蹈中心、尚演谷《不眠之夜》三个典型案例开展研究，基于数据技术营销应用，构筑品牌消费者数字资产管理模式与运作机制，洞察新生代消费群体，通过数字化关系管理，联接消费者并赋能品牌，提振业务经营 拓展演艺事业，为打响“文化品牌”提供切实可行的现实抓手。

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