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题名/责任者:

营销ROI:卓有成效的营销者/(美)杰克·J.菲利普斯(Jack J. Phillips)[等]著 付庆波，易虹译

出版发行项:

北京:电子工业出版社,2021.12

ISBN及定价:

978-7-121-42139-6/CNY68.00

载体形态项:

16,238页;24cm

并列正题名:

ROI in marketing:the design thinking approach to measure, prove, and improve the value of marketing

其它题名:

卓有成效的营销者

个人责任者:

(美) 菲利普斯 (Phillips, Jack J.) 著

个人次要责任者:

付庆波 译

个人次要责任者:

易虹 译

学科主题:

企业管理-市场营销-研究

中图法分类号:

F274

题名责任附注:

著者还有：付庆波(Frank Q. Fu)、(美)帕特里夏·普利亚姆·菲利普斯(Patricia Pulliam Phillips)、易虹(Hong Yi)

出版发行附注:

由麦格劳-希尔教育出版公司和电子工业出版社合作出版

提要文摘附注:

本书提供了一套行之有效的方法论，帮助营销人员及企业达成这一目标，使营销效果可观、可测、可感。本书所介绍的包含三部分的过程模型将向读者展示如何成功评估顾客的反应、学习和行动。通过理解营销影响和创造价值的心理学路径，将营销效果可视化展现，读者能够更聪明、更高效地工作，并最终提升业务结果与利润，让营销目标与企业总体的业务目标相一致。

使用对象附注:

市场营销研究人员

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