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题名/责任者:

品牌管理/余云珠编著

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2023.4

ISBN及定价:

978-7-300-31508-9/CNY49.00

载体形态项:

288页:图;26cm

并列正题名:

Brand management

丛编项:

普通高等学校应用型教材.市场营销

个人责任者:

余云珠 编著

学科主题:

品牌-企业管理-高等学校-教材

中图法分类号:

F273.2

中图法分类号:

F273

相关题名附注:

英文并列题名取自封面

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书依品牌概述、品牌启动、品牌壮大、品牌长青的逻辑框架，知识体系的构建循序渐进，清晰地反映出品牌从无到有、从有到强、从强到长青的发展过程。利于加深读者对品牌不同发展阶段的认识，有助于读者理解品牌不同发展阶段的管理知识；也利于帮助读者搭建完整的品牌管理知识体系。本书内容与时俱进，将一些新的品牌化实践和品牌管理最新理论纳入知识框架，体现出一定的引领性和时代性。每一章的导读案例聚焦近年来中国优秀自主品牌的管理实践，体现出民族性和时代性。

使用对象附注:

市场营销专业学生

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