南京江北新区图书馆书目检索系统

Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

克莱普纳广告学/(美) W．罗纳德·莱恩, (美) 卡伦·怀特希尔·金, (美) 汤姆·赖克特著 程言 ... [等] 译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2018

ISBN及定价:

978-7-300-25598-9 精装/CNY498.00

载体形态项:

799页:图 (部分彩图);22cm

统一题名:

Kleppner's advertising procedure

个人责任者:

莱恩 (Lane, W. Ronald) 著

个人责任者:

金 (King, Karen Whitehill) 著

个人责任者:

赖克特 (Reichert, Tom) 著

个人次要责任者:

程言 译

个人次要责任者:

王佳雯 译

个人次要责任者:

刘倩 译

学科主题:

广告学

中图法分类号:

F713.80

中图法分类号:

F713.8

题名责任附注:

题名页其余译者：王佳雯, 刘倩, 张华, 李思汀

版本附注:

据原书第18版译出

出版发行附注:

由培生教育出版公司授权

提要文摘附注:

《克莱普纳广告圣经》阐述的是美国广告界著名营销学者奥托·克莱普纳（1899—1982）的广告理念。克莱普纳先生活跃于美国广告商协会，他集理事、控制委员会成员、政府委员会主席、公共和教育关系主席等职务于一身，同时他还是纽约参议员。克莱普纳先生的著作被广告专业的学生奉为“圣经”，他本人因对广告教学的杰出贡献而被授予尼科尔斯奖杯（现为克雷恩奖杯）。人们说：无论遇到广告方面的任何问题，“克莱普纳”都是我们第一个想到的名字。 克莱普纳去世后，本书仍在修订出新版，第18版的作者是罗纳德·莱恩、卡伦·怀特希尔·金、汤姆·瑞切特三人。 第18版整合了营销学、传播学、心理学、社会学、人类学以及社会科学研究的最新信息，并提供了大量最新的广告范例和数据资料，运用精彩的图片、生动的文案、巧妙的创意和精细的编排，将广告本身与其他营销传播因素之间的密切联系揭示出来，对广告的各个阶段做出了精准的描述

使用对象附注:

适合从事广告专业工作的读者。

豆瓣简介：