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题名/责任者:

战略品牌管理:企业与顾客协同战略/何佳讯著

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2021

ISBN及定价:

978-7-300-29585-5/CNY69.00

载体形态项:

10,440页:图;26cm

并列正题名:

Strategic brand management:firm-customer synergistic branding strategy

其它题名:

企业与顾客协同战略

个人责任者:

何佳讯 著

学科主题:

品牌战略-企业管理-高等学校-教材

中图法分类号:

F273.2

中图法分类号:

F273

一般附注:

高等学校经济管理类主干课程教材 市场营销系列

相关题名附注:

封面英文题名:Strategic brand management: firm-customer synergistic branding strategy

提要文摘附注:

本书建立了战略品牌管理的新理论逻辑和课程知识体系。作者从战略驱动和顾客导向的品牌本性出发,提出企业与顾客协同品牌化战略,定义“战略品牌管理”是在企业级层面把品牌作为企业战略而形成的管理理念、制度、方案和行动过程,是站在战略高度对品牌和品牌化进行长期管理的科学与艺术。

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