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题名/责任者:

新媒体广告策划与文案创意/戴瑞，范子珍等编

出版发行项:

北京:化学工业出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-122-44354-0/CNY78.00

载体形态项:

173页:图;26cm

并列正题名:

New media advertising planning and copywriting creativity

个人责任者:

戴瑞 编

个人责任者:

范子珍 编

学科主题:

传播媒介-广告-研究

中图法分类号:

F713.8

一般附注:

互联网+新形态教材

提要文摘附注:

本书涉及的新媒体广告主要包括门户网站广告、搜索引擎广告、移动App广告、微信广告、微博广告、网络直播广告、音频广告、元宇宙场景广告。本书厘清了新媒体广告发展的历史脉络，详尽阐释了新媒体广告的内涵和外延，以全新的视角讲解了新媒体广告发展演变的规律和特点，最后讲解了新媒体广告文案的创意写作。

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