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题名/责任者:

基于关系质量的特色农产品品牌可持续性研究/曹兵著

出版发行项:

北京:经济科学出版社,2021

ISBN及定价:

978-7-5218-2462-9/CNY49.00

载体形态项:

136页;23cm

个人责任者:

曹兵 (1971.10-) 著

学科主题:

农产品-品牌战略-可持续发展战略-研究-中国

中图法分类号:

F326.5

中图法分类号:

F326

一般附注:

桂林电子科技大学学术著作出版基金资助出版 广西哲学社会科学规划研究课题“‘数字乡村战略’视野下的广西特色农产品品牌建设研究” 桂林电子科技大学科学研究基金项目“基于关系质量的广西特色农产品品牌可持续性研究”资助

提要文摘附注:

本书首先对品牌关系质量的相关文献进行综述,从理论上阐明品牌关系质量与品牌可持续发展之间存在的关联关系。同时,本书根据可持续发展理论构建“品牌可持续性”的内涵,进而提出基于品牌关系质量的品牌可持续性的理论模型。其次,本书分别对消费者关系质量和社会公众关系质量与品牌可持续性的关系进行理论分析并提出研究假设。再次,选择某特色农产品品牌作为样本,利用结构方程模型进行实证分析,验证研究假设。最后,根据实证研究结果,本书提出提升品牌可持续性的对策建议。

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