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题名/责任者:

21世纪的定位:英文本/(美)艾·里斯(Al Ries)，(美)劳拉·里斯(Laura Ries)，张云(Simon Zhang)著

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-111-61857-7 精装/CNY99.00

载体形态项:

14,234页:图，照片;21cm

并列正题名:

Positioning in the 21st century: What worked in the 20th century won't necessarily work in the 21st century

丛编项:

定位经典丛书

个人责任者:

里斯 (Ries，Al) 著

个人责任者:

里斯 (Ries，Laura) 著

个人责任者:

张云 (Zhang，Simon) 著

学科主题:

品牌营销-英文

中图法分类号:

F713.3

一般附注:

华章经管

版本附注:

由艾·里斯、劳拉·里斯、张云通过上海里斯和张王企业管理咨询有限公司授权出版

出版发行附注:

本书限中国大陆发行

提要文摘附注:

本书从全球化、互联网品牌建设、品类主导品牌、视觉锤、难忘的宣传语、公共关系而非广告、多样化品牌七个角度，详细地介绍了适用于21世纪的新七大定位理论。作者以星巴克、亚马逊、阿里巴巴、华为、小米、戴尔、柯达、英特尔、可口可乐等多家知名品牌作为案例，对上述七大新定位理论进行了阐释。与此同时，作者还特别对中国品牌在21世纪的定位方式表达了自己的观点和看法。

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