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题名/责任者:

行为设计学:why some ideas survive and others die.让创意更有黏性/(美) 奇普·希思, 丹·希思著 姜奕晖译

出版发行项:

北京:中信出版社,2018

ISBN及定价:

978-7-5086-9518-1 精装/CNY68.00

载体形态项:

xxviii, 368页;22cm

统一题名:

Made to stick : why some ideas survive and others die

其它题名:

让创意更有黏性

个人责任者:

希思 (Heath, Chip) 著

个人责任者:

希思 (Heath, Dan) 著

个人次要责任者:

姜奕晖 译

学科主题:

商业心理学-研究

中图法分类号:

F713.55

中图法分类号:

F713.5

提要文摘附注:

这是一本行为设计和行为经济学书籍。如果想要把观点传播给他人，让创意直抵他人的内心，就应该让它具有强有力的“黏性”，这样才能持久地影响他人，进而改变他人的行为。国际知名行为心理学家希思兄弟在本书中为我们指明了让创意直抵人心的六条路径--简单：精炼核心信息；意外：吸引维持注意；具体：帮人理解记忆；可信：让人愿意相信；情感：使人关心在乎；故事：促人起而行动。不管是主管、教师，还是父母；不管是记者、销售，还是广告人，都需要让自己的想法被他人接受，或者需要让创意被他人牢记。那么，就顺着《让创意更有黏性》的六条路径，逐渐掌握黏性创意的关键方法，一定能让我们的创意更吸引人，让我们的想法更有影响力。

使用对象附注:

行为设计学研究人员。

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