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题名/责任者:

基于共生理论的数字内容营销传播生态研究/张晓丽著

出版发行项:

北京:经济管理出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-5096-8847-2/CNY98.00

载体形态项:

202页;24cm

并列正题名:

Research on digital content marketing communication ecology based on symbiosis theory

个人责任者:

张晓丽 (传播学， 1983-) 著

学科主题:

网络营销-研究

中图法分类号:

F713.365.2

中图法分类号:

F713

一般附注:

金陵科技学院高层次人才科研启动项目和江苏省高等教育学会教改项目等资助 经管出版 掌尚文化

提要文摘附注:

本书基于产业融合的视角，在共生理论的基础上通过数字内容营销传播生态圈模型，梳理品牌主、内容方、代理方、平台方等各要素间的生态关系，以数字内容和品牌的共生关系为切口，探讨创意内容在组织内部架构和外部营销传播等方面的影响。书中从品牌战略管理的视角，构建数字内容营销传播战略模型，梳理和研判数字内容营销传播的策略和风险，最后思考这些变革对如何培养高质量的数字创意人才提出的新命题。

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