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题名/责任者:

新国货:品牌打造、跨界创新与营销重构/赵致毅著

出版发行项:

北京:化学工业出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-122-41440-3/CNY59.00

载体形态项:

176页:图;24cm

个人责任者:

赵致毅 著

学科主题:

品牌营销-研究-中国

中图法分类号:

F279.23

中图法分类号:

F279.2

提要文摘附注:

本书基于作者多年经验，结合国潮中涌现出的典型国货案例，全面解密新国货运营规律，帮助国内中小企业打造一个富有特色的、受大众青睐的国货品牌，打开国内年轻人的消费市场。第1章总述自2015年以来市场上涌现出的国货潮，包括发展现状、发展阶段、原因和意义；第2章简述新国货的三大特征，让读者对什么是真正的好国货产生整体的认识；第3-9章分别从品质提升、品牌打造、品牌文化情怀、产品运营、营销宣传推广、体验升级和服务完善等7个方面，详细阐述如何做好新国货从前期设计生产到后期营销、服务等具体的工作；第10章是全书的升华与总结，精选案例进行解读分析，从实战的角度阐述国货企业经营管理的理论、方法和技巧。

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