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题名/责任者:

伟大的品牌:卓越品牌建设的7个原则/(美)丹尼斯·李·约恩(Denise Lee Yohn)著 鲍栋译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2021

ISBN及定价:

978-7-111-67329-3/CNY69.00

载体形态项:

21,181页:图;24cm

并列正题名:

What great brands do:the seven brand-building principles that separate the best from the rest

其它题名:

卓越品牌建设的7个原则

个人责任者:

(美) 约恩 (女，Yohn, Denise Lee) 著

个人次要责任者:

鲍栋 译

学科主题:

品牌-企业管理

中图法分类号:

F273.2

中图法分类号:

F273

提要文摘附注:

本书以清晰的脉络揭开了品牌创建过程的神秘面纱，并整理出实施这些原则的清晰步骤。最终，作者以高度创新的方法将这些思想归结为“品牌即业务”模式。全书探索了品牌建设的7个原则在现实世界中的运作方式，并带来了精彩纷呈的案例研究，解读了谷歌、乔氏百货、IBM、巴塔哥尼亚户外装备以及汉堡连锁店Shake Shack等企业在打造品牌方面的成败经历。

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