MARC状态：已编 文献类型：中文图书 浏览次数：18
- 题名/责任者:
- 匿名的香蕉为什么不热销:why companies lose their authenticity and how great brands get it back/(美) 罗希特·巴尔加瓦著 贺颖彦译
- 出版发行项:
- 北京:中国人民大学出版社,2008
- ISBN及定价:
- 978-7-300-09904-0/CNY36.00
- 载体形态项:
- 12, 203页:图;23cm
- 统一题名:
- Personality not included : why companies lose their authenticity and how great brands get it back
- 丛编项:
- 湛庐.营销智慧;31
- 个人责任者:
- 巴尔加瓦 (Bhargava, Rohit) 著
- 个人次要责任者:
- 贺颖彦 译
- 学科主题:
- 市场营销学
- 中图法分类号:
- F713
- 出版发行附注:
- 本书中文简体字翻译版由中国人民大学出版社和美国麦格劳-希尔教育出版公司合作出版
- 提要文摘附注:
- 这本书谈到如何发现并且愉悦地去接受那些“意外出现”的代言人；如何创作和讲述引人入胜的品牌背后故事。这些内容具有独创性，并能启迪思维，尤其是对于那些专攻策划传播方案和传播企业理念的人。本书的实用性还体现在它的结构上。它分为两部分：第一部分主要谈关于品牌个性的理论，包括如何去理解一个公司的个性，以及一些切实可行的建议，用以在机构内部诠释它的性格特性。
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