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题名/责任者:

葡萄酒营销与贸易/王书翠，翟韵扬，吴敏杰主编

出版发行项:

北京:旅游教育出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-5637-4464-0/CNY59.80

载体形态项:

213页:照片;24cm

并列正题名:

Wine marking & trade

个人责任者:

王书翠 (女) 主编

个人责任者:

翟韵扬 主编

个人责任者:

吴敏杰 主编

学科主题:

葡萄酒-市场营销学-教材

学科主题:

葡萄酒-国际贸易-教材

中图法分类号:

F724.782

中图法分类号:

F746.82

中图法分类号:

F724

一般附注:

葡萄酒文化与营销系列教材 智慧旅游职业教育专业委员会推荐用书

提要文摘附注:

本书主要介绍当今世界葡萄酒市场的概况及最新的葡萄酒市场营销理念，围绕葡萄酒的竞争与营销为主线，尤其以中国市场作为主阵地进行分析与思考，在对国内外关于葡萄酒消费者行为研究成果的梳理总结后，对葡萄酒消费者购买动机、影响葡萄酒消费者购买行为的因素、葡萄酒消费者购买决策的过程进行了具体的阐述及总结，介绍不同葡萄酒产区在国内外市场上典型的营销手段。

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