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题名/责任者:

场景营销/(美) 马修·施维茨著 王瑜玲, 古嘉莹译

出版发行项:

北京:中信出版社,2023.4

ISBN及定价:

978-7-5217-5385-1/CNY69.00

载体形态项:

ⅩⅩⅩⅠ, 305页:图;21cm

统一题名:

Context marketing revolution

个人责任者:

施维茨 (Sweezey, Mathew) 著

个人次要责任者:

王瑜玲 译

个人次要责任者:

古嘉莹 译

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

中图法分类号:

F713.5

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书讲透当下品牌营销的模式转变，帮助企业营销突破信息噪声，触达消费者，推动购买行为。场景营销就是将信息和体验推送到商业活动的中心，并在那里构建一个与个人高度相关的场景。这个场景能够创造体验，网罗各种消费者，并推动他们的购买行为。在这本书中，Salesforce的营销专家马修·施维茨重点阐释了营销人员如何构建场景，他系统化地搭建起1个核心架构和5个场景化要素，详细拆解了在消费者旅程的每一阶段，营销人员应该做什么、怎么做，从而提升营销效果，帮助企业获得竞争优势。

使用对象附注:

营销、销售、品牌、市场、增长、运营相关从业者；负责企业品牌与营销工作的管理者

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