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Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

创意传播管理/陈刚等著

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2012.01

ISBN及定价:

978-7-111-36900-4/CNY55.00

载体形态项:

213页:图表;24cm

个人责任者:

陈刚 著

个人责任者:

沈虹 著

个人责任者:

马澈 著

个人责任者:

孙美玲 著

学科主题:

传播媒介-经济管理

中图法分类号:

G206

题名责任附注:

著者尚有：沈虹、马澈、孙美玲

提要文摘附注:

本书认为，互联网构筑了新型的数字生活空间。在数字生活空间中，传统营销传播环境中的企业和消费者的关系转变为生活服务者和生活者的关系。这种变化导致了营销传播模式的革命，营销传播从此进入了创意传播管理时代。创意传播管理强调，企业必须进行管理创新，设立专门的传播管理部门，对传播进行管理，在此基础上，开展创意传播。创意传播的核心要素是沟通元。依托沟通元，运用多种形式，触发数字生活空间中的生活者，不断分享和协同创意，共同不断地创造有关企业产品和品牌的积极的、有影响力的内容。

使用对象附注:

本书可供新闻传播与出版工作者参阅。

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