南京江北新区图书馆书目检索系统

Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

文化基因的品牌镌刻:梦祥品牌文化/牛全保,李东进,张亚佩等著

出版发行项:

北京:社会科学文献出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-5201-6215-9/CNY79.00

载体形态项:

232页:图;24cm

并列正题名:

Engraving brand of cultural gene

其它题名:

梦祥品牌文化

丛编项:

新时代河南企业创新发展论丛

个人责任者:

牛全保 著

个人责任者:

李东进 著

个人责任者:

张亚佩 著

学科主题:

品牌-企业文化-研究-中国

中图法分类号:

F279.23

中图法分类号:

F279.2

提要文摘附注:

全书共分四个部分:第一部分(第1~3章),主要介绍草根起家的梦祥公司的发展历程,包括创业期、发展期、拓展期;第二部分(第5~6章),主要介绍梦祥品牌文化创新,包括创业者和员工如何“精锻”出梦祥品牌,详细剖析了梦祥人共创梦祥品牌的全过程;第三部分(第7~8章),主要介绍梦祥品牌文化的传递方式和发展历程,从品牌代言人的选择、传统媒体和新媒体的助力,到“梦祥+”的新定位,全面解析了梦祥品牌生命力和独特文化特质的传递过程;第四部分(第9~11章),主要介绍梦祥品牌文化的共享内容和方式,包括直接客户和终端消费者对梦祥品牌文化的感知、期望和共享途径,包括梦祥人的品牌“文化梦想”以及为建立这种品牌文化自信而不断学习和创新的奋斗精神。全书的四个部分都有小结,提炼总结内容,并为公司的长远发展和市场定位提出了建设性的意见。

豆瓣简介：